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2019-04-11 18:05 原创 liyunong

2018年随着微信小游戏平台的上线,小游戏在国内游戏行业逐渐成为了风口。2018年6月,阿里在淘宝上悄然上线了“玩小游戏”版块;2018年9月17日,今日头条发布了小程序并进行内测,第一批参与测试的豪利棋牌提现是真的吗几乎都是小游戏;2018年11月百度宣布成立智能小程序开放联盟,今年2月投资蝴蝶互动,开始打造百度小游戏品牌。

 

据阿拉丁指数发布的《2018年小游戏行业年度报告》来看,国内小游戏市场已经达到了60亿元规模。BAT三大互联网巨头和字节跳动头条系豪利棋牌提现是真的吗全部聚焦于小游戏领域,这也说明了小游戏是目前移动互联网和游戏行业发展的风向标。那么,各大巨头所搭建的小游戏平台,分别有哪些不同呢?茶馆根据各平台的基本信息,制作了对比表格,并将根据实际的用户体验和市场表现,从多个维度进行对比。


数据表格.png

 

一、平台入口对比

 

小游戏从属于小程序,而小程序的诞生是让超级APP拥有了类似应用商店的功能,各大平台把自家的小游戏入口隐藏在哪里呢?

 

微信小游戏

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微信为小游戏的曝光提供了多样性的选择,并且拥有多种一触即达的方式。用户在微信的主界面,下滑聊天界面即可进入小程序版块,通过搜索可以找到用户想玩的小游戏,并可添加到我的小程序作为快速进入的接口。

 

除此之外,用户也可以通过点击微信右上角的搜索按钮再点击小程序选项,直接搜索想玩的小游戏。微信提供的“搜一搜”功能中,搜索“小游戏”或者某款游戏豪利棋牌提现是真的吗的名字,也可以直接进入游戏界面。这这些快速易发现的入口外,微信小游戏还可以通过其他用户的分享卡片、公众号的链接、小程序之间的互相跳转、扫描小游戏二维码、小游戏广告等其他方式进入。

 

百度小游戏中心

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百度在开始部署智能小程序后,就采用了与微信相同的入口战略,在百度APP上下拉主界面,就可以进入到智能小程序的选择版块。而近期百度小游戏平台上线后,为凸显其重要位置,百度将小游戏平台放在了热门推荐首位,用户拉开小程序菜单后即可进入百度小游戏平台。

 

用户可以选择将百度小游戏添加到“我的小程序”,下次进入可以直接通过我的小程序快速通道到达。即使用户不主动添加,下次拉开小程序版块,也可以看到百度小游戏存在于最近使用的选择栏中。

 

百度APP作为以搜索与聚合信息为主的应用,搜索栏也成为了小游戏的直接入口。用户在百度APP搜索栏输入百度小游戏,将直接出现百度小游戏平台的跳转选项。百度小游戏另外一个入口隐藏的也不算深,进入百度APP“我的”版块,即可看到在主界面第二栏小程序菜单中,就会出现百度小游戏中心的身影。

 

微信作为社交工具,用户的日常启动频率会非常大,但是单次使用时长或许并不多。而百度最主要的功能是搜索引擎,用户的日常启动频率也很大,但通常在搜索到关键信息后就结束了单次使用。类似的用户单次使用时长和使用习惯,让两家平台都选择了让用户一触即达的跳转小游戏,或是为在最短的时间内用小游戏留住用户。

 

头条小游戏


头条小游戏.jpg

 

而头条和阿里在小游戏平台入口的搭建上,却展示出了不同的策略,这两家的小游戏平台都需要用户去寻找入口。今日头条APP上,用户下拉主界面只会更新信息的推送,并不会出现小程序菜单。而只有用户进入“我的”界面并点击进入“小程序”菜单,才能看到今日头条的小程序和小游戏,而在最新推荐中可以看到“头条小游戏”的存在。

 

抖音小游戏


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同样是头条系的抖音APP,在2月份上线首款小游戏《音跃球球》之时,是可以通过抖音“游戏小助手”界面进入后看到,游戏后面标注“秒玩”。但是目前“游戏小助手”页面已经搜索不到抖音小游戏了,用户需要在抖音主界面搜索“抖音小游戏”,可以直接点击跳转“抖音小游戏”小程序。

 

在常规寻找入口的进入模式外,今日头条APP和抖音都为用户提供了短视频跳转小游戏的链接。在有关小游戏的短视频中,总会出现该小游戏的跳转选项,用户可以直接从短视频中跳到小游戏场景中。头条系豪利棋牌提现是真的吗不做下拉主界面的入口,或是为不影响主流用户阅读信息和短视频的体验,而在短视频中插入小游戏入口,则是利用了头条系短视频流媒体的优势。

 

淘宝玩小游戏

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淘宝相比上述几大平台而言,小游戏的入口隐藏最深。用户需要在淘宝主界面点击“淘金币”,至少从字面上看不出淘金币和小游戏有直接关系。用户进入淘金币界面后,会出现“玩小游戏”的选项,用户再次点击才会进入到淘宝小游戏平台的主界面。淘宝从未对自身的小游戏平台做过宣传,甚至把入口都埋藏很深,可以看到淘宝并不希望小游戏主要的功能是留住用户和导流。

 

二、游戏数量对比

 

茶馆大致统计了下各大平台的小游戏数量,微信小游戏数量超过1万款,百度小游戏超过150款,今日头条小游戏290款左右,处于测试阶段的抖音小游戏目前30款左右,上线快一年的淘宝小游戏目前只有30款。

 

微信小游戏平台自去年4月份全面开放之后,以爆炸式的增速迅速增加,据阿拉丁指数统计在2018年底,微信小游戏数量就超过了7000款,目前已经超过了1万款,同样是腾讯旗下的QQ轻游戏数量也已经超过1000款。

 

在2018年下半年开始布局的头条系小游戏数量增加也比较快,今日头条的小游戏数量从一开始的几十款,增加到目前接近300款。2月份才上线第一款小游戏的抖音,目前仍处于小游戏平台的测试阶段,且小游戏与今日头条的豪利棋牌提现是真的吗有重合。

 

淘宝“玩小游戏”平台豪利棋牌提现是真的吗数量最少,刚上线的时候为17款,目前快一年的时间中增长并不明显,现在也只有30款,但游戏制作的质量比较不错。

 

从小游戏数量和增长速度来看,微信小游戏目前仍是体量最大的小游戏平台。微信小游戏平台诞生时,就表示想把该平台打造成开放式的去中心化平台,吸引并激励广大第三方开发者的涌入。而头条和百度的小游戏数量,也显示出快速增长的趋势,这对于开发者来说,也拥有着更多选择。淘宝相比上述平台的增长策略有很大的不同,目前看来淘宝没有将扩大小游戏生态放在首位,而是更加重视通过小游戏与淘金币经济体系的牵连,来反哺自身电商业务。

 

三、爆款豪利棋牌提现是真的吗对比

 

微信小游戏

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据阿拉丁指数统计,微信小游戏目前的爆款豪利棋牌提现是真的吗主要是三大斗地主小游戏,以及《消灭病毒》和《成语小秀才》。斗地主作为国内最流行的棋牌游戏模式,不仅APP游戏表现优秀,在微信小游戏生态中也表现出极强的生命力和抗跌能力。

 

微信小游戏开放的一年中,头部小游戏交椅轮番坐,首先由《跳一跳》和各类答题小游戏领衔。随之中重度休闲游戏《海盗来了》凭借高社交参与度的玩法,打入了头部豪利棋牌提现是真的吗序列,今年年初,《消灭病毒》上线后弹幕消除游戏又成为爆款。而不论是新爆款的诞生,还是老爆款的失势,斗地主游戏的代表《欢乐斗地主》依然能够保持微信小游戏前三的排名。而剩下两款《天天斗地主真人版》和《途游斗地主》虽然波动较大,但也能跻身每月的阿拉丁TOP100小程序榜单。

 

《欢乐斗地主》的火爆来源于APP游戏用户的沉淀积累与良好转移,游戏本身制作质量与新玩法迭代比较成功。近期后两款斗地主游戏排名的攀升,与红包玩法的添加相关,在红包的激励下用户愿意选择简单易上手的斗地主游戏。

 

头条小游戏

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由于暂时没有第三方数据监测机构统计头条系、淘宝和百度的小游戏排行,只能从这些平台本身的玩家数量标注中推测比较爆款的游戏。今日头条小游戏平台上,《同学,上天吗?》在推荐栏第一位,《守护你前行》在玩人数超过百万。《同学,上天吗?》是一款休闲社交游戏,用户可以将抛出的同学改成自己的APP内好友,通过持续抛人来获得更高的高度。《守护你前行》用户将扮演一个石头,为升上天的气球遮挡落下来的障碍物,如果遮挡不力,气球会被障碍物戳破,用户比拼的是气球飞天的高度,两款小游戏同样具有社交和排行榜的功能,都属于轻度游戏。

 

抖音小游戏


怪物吃油.jpg

 

抖音小游戏平台上目前玩家人数最多的小游戏是《采油小怪》,143万人在玩。该游戏中玩家扮演一个采集石油的小怪兽,需要判断地下石头埋藏的深浅,来决定透出采油管道的长短,如果过短或者过长都会插进土中,无法获取石油而导致游戏结束,游戏的博弈点就在于把控好管道的长短采集更多的石油。用户通过观看激励广告、分享游戏短视频录屏,可以获得复活的机会,并获取新的地图和翻倍金币。

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值得一提的是,抖音小游戏平台上又推出了一款以“抖音神曲”为主题的音乐游戏《节奏抖魂》,玩家需要按照抖音神曲的节奏玩“小猫扑球”的游戏。该游戏的制作质量算是小游戏豪利棋牌提现是真的吗中的佳作,偏向卡通又炫丽的画面更能获得抖音年轻用户的喜好。

 

百度小游戏中心

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百度小游戏目前看来是非常重视女性玩家的,排在人气榜单第一名的小游戏是一款萌宠模拟经营游戏《喵喵奶茶店》,玩家需要扮演各种可爱的小猫去卖奶茶。在百度小游戏的推荐栏第二栏就是“少女心萌游”专题。

 

淘宝玩小游戏

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淘宝玩小游戏目前玩家最多的小游戏是《一站到底》、《猜成语》等答题小游戏,主推的游戏是《猫咪咖啡屋》、《清宫Q传》小游戏。《清宫Q传》结合了消除、合成和宫廷游戏的玩法,游戏完成任务可以获得淘金币,游戏内道具也可以用淘金币来购买。

 

四、开发者策略与游戏推广模式对比

 

微信小游戏

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微信小游戏平台上,通过创意小游戏申请的小游戏会获得创意标识,该标识会在用户进入小游戏的loding界面中展示,同样在用户搜索该游戏时,也会看到“创意”图标和创意小游戏的一句话简介。第二点就是开发者们非常关心的分成问题了,官方为提高开发者设计创意小游戏的热情,再次提高了内购分成与广告分成。内购分成部分,单月安卓内购流水在50万元以上的部分,开发者将多获得10%的分成;广告分成部分,创意小游戏单日广告流水(banner和激励式视频)在100万元以内(包含100万元)的部分,开发者将多获得20%的分成。

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微信小游戏设置了小游戏推广启动金,这是一种预借的方式,能让开发者更低门槛地尝试和使用平台的广告投放工具,也能加快高质潜力的小游戏孵化。在推广策略上,创意小游戏可以获得微信“搜一搜”的专属展示窗口,拥有游戏的简短描述词,拥有更大的与知名广告主合作的机会。

 

字节跳动小游戏平台

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字节跳动小程序开发者平台上显示,将为开发者提供8亿用户内容连接服务,上架后的小游戏会获得丰富场景配置和展示。在分成方面,头条系豪利棋牌提现是真的吗小游戏渠道费为5%,广告分成上普通游戏广告日流水收入不高于100万的部分,开发者的分成比例是60%;超过100万的部分,开发者和平台对半分。首发游戏则享有10%的分成优惠。(首发游戏指之前未在任何小游戏平台上线过,并且在玩法、美术上有亮点的豪利棋牌提现是真的吗会被视作首发游戏。)


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头条系小游戏普通游戏内购月流水不高于50万的部分,开发者的分成比例是60%;超过50万的部分,开发者的分成比例是70%。首发游戏在全部流水的分成比例均为70%。头条系小游戏的推广,除了APP内部和其他社交软件的外部分享外,还拥有短视频分享的红利。


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玩家游戏过程中,复活或者获取道具时,游戏会提醒玩家将小游戏游玩录屏制作成短视频发送出去,玩家在获得激励的同时也为小游戏产生了推广。头条和抖音用户可以通过用户分享出短视频上的链接直接进入游戏,不过相比观看激励广告和社交卡片分享,短视频制作发送耗时更多,用户端的激励体验并不好。

 

百度小游戏中心

 

2018年百度推出的“共筑计划”将为开发者提供“千亿用户流量”、“百亿广告分成”、“十亿创新基金”等扶持和专业服务。目前百度小游戏已经得到Cocos引擎的支持,开发者可以一键上线百度小游戏。百度小游戏推广上利用了自身搜索引擎的特点,玩家在搜索小游戏关键字的时候,百度APP首个呈现选项就是该游戏,旁边有“立即玩”的标签。

 

淘宝玩小游戏

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今年3月,阿里发布了小程序“繁星计划”,将围绕支付宝、淘宝、高德地图等豪利棋牌提现是真的吗矩阵对开发者与商家进行扶持,同时宣布两项补贴政策:10亿元开发者技术补贴,以10亿元商家运营补贴。而阿里小游戏的整体策略上,不是特别重视小游戏生态的扩大,而更加重视游戏用户的转化和运营。淘宝小游戏在对用户推广时,往往搭配着“淘金币”的领取任务,比如玩一款游戏可以领5个金币,玩五款游戏可以获得10个金币,而淘金币可以在购买指定商品时直接抵价,淘宝小游戏总体策略不是为了APP导流,而是将喜欢玩游戏的用户转化为电商用户,进一步反哺电商业务。


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